A continuación, se presenta una lista de términos que te ayudará a comprender mejor cómo funciona la publicidad PPC (pay-per-click) y algunos conceptos específicos de Baidu. Esta no es en absoluto una lista completa, pero comprender los siguientes términos y conceptos te ayudará a entender los fundamentos básicos.
- Crédito publicitario (Ad Credit) – El dinero que pagas para que tus anuncios se muestren en línea. Por ejemplo, para anunciarte en Google o Baidu, necesitas comprar crédito publicitario que cubra el costo de los clics recibidos. Baidu exige una compra mínima de 900 USD en crédito publicitario para abrir una cuenta.
- Grupos de anuncios (Ad Groups) – Unidad que contiene palabras clave y anuncios. Un grupo de anuncios forma parte de una campaña y normalmente incluye alrededor de 10 keywords, aunque esto puede variar bastante. Por ejemplo, podrías tener una campaña para muffins, un grupo de anuncios para muffins de arándanos y una palabra clave como “comprar muffins de arándanos” que active tu anuncio de muffins de arándanos.
- Baidu Tongji (百度统计) – La plataforma de analítica de Baidu. Es el equivalente aproximado de Google Analytics, aunque con menos funcionalidades. Lee más aquí.
- Baidu Tuiguang (百度推广) – La plataforma PPC de Baidu es comparable a Google Ads.
- Verificación de Baidu (百度认证) –
La verificación permite al anunciante demostrar la autenticidad de su sitio web. Si tu sitio está verificado, aparecerá un pequeño símbolo en tus anuncios de búsqueda indicando a los usuarios que se trata del sitio oficial de la marca que están buscando. La autenticidad de los productos es un tema muy importante en China, por lo que la verificación de Baidu es esencial para los anunciantes. Además, obtener la verificación puede ayudarte a conseguir mejores posiciones publicitarias, costos más bajos y formatos de anuncio más avanzados. Podemos ayudarte a verificar tu empresa.
- Tasa de rebote (Bounce rate) – Porcentaje de usuarios que visitan tu sitio y abandonan la página sin interactuar con otras secciones.
- Campaña (Campaign) – Conjunto de grupos de anuncios que comparten configuraciones como presupuesto y segmentación geográfica.
- Tasa de conversión (Conversion Rate) – El porcentaje de clics en un anuncio que terminan en una conversión. Una conversión es una acción deseada, como realizar una compra o enviar un formulario de contacto.
- Costo por clic (CPC) – La cantidad de dinero que tú, como anunciante, pagas a motores de búsqueda y plataformas publicitarias a cambio de un solo clic en un anuncio que lleva a un visitante a tu sitio web.
- Costo por lead (CPL) – Costo publicitario necesario para generar un lead. Por ejemplo, si gastas 500 USD y obtienes 10 formularios completados, tu CPL será de 50 USD.
- Click-Through Rate (CTR) – El número de usuarios que hacen clic en un anuncio dividido por la cantidad de impresiones (las veces que el anuncio fue mostrado).
- Red de Display (Display Network) – Conjunto de sitios web, videos y aplicaciones donde los anuncios pueden mostrarse.
- Objetivo (Goal) – Claro, todos saben lo que es un objetivo, pero en el contexto de la publicidad PPC debe ser específico. Por ejemplo, “ganar más dinero” no es un objetivo tan claro como “aumentar los leads de ventas en un 30 % sin superar un presupuesto mensual de 1.000 USD”. Un objetivo específico es mucho más fácil de gestionar para los especialistas en PPC que uno vago.
- Palabra clave (Keyword) – Una palabra o frase que seleccionas para activar la aparición de uno de tus anuncios en la página de resultados del motor de búsqueda. Por ejemplo, si tienes una cuenta de publicidad PPC en Baidu y “cinturón de cuero” es una de tus palabras clave, cuando un usuario realice una búsqueda utilizando esa keyword, uno de tus anuncios aparecerá en la página de resultados de Baidu.
- Palabra clave de cola larga (Long-Tail Keyword) – Una frase de palabra clave compuesta por al menos dos palabras. Las keywords de cola larga (long-tail keywords) suelen tener mejores tasas de conversión y menor competencia que las palabras clave de una sola palabra, lo que reduce el costo por clic (CPC). “Zapatos rojos de vestir baratos” es un ejemplo de una keyword de cola larga, mientras que “zapatos” no lo es.
- Lead – Una acción realizada por un usuario que resulta valiosa para los anunciantes. Completar un formulario de contacto o descargar un folleto son ejemplos de leads.
- Landing Page – Página web a la que llega el usuario después de hacer clic en un anuncio.
- Tipo de concordancia (Match Type) – Configuración que determina cuándo se mostrará un anuncio según la búsqueda del usuario. Los principales tipos son:
- Concordancia amplia (Broad Match): Tus anuncios pueden activarse si una búsqueda incluye cualquier palabra de tu frase clave, en cualquier orden. Sinónimos cercanos también pueden activar tus anuncios. Por ejemplo, si tienes la keyword “zapatos de tenis” en concordancia amplia, una búsqueda como “zapatos deportivos baratos” podría activar tu anuncio.
- Concordancia de frase (Phrase Match): Tus anuncios pueden activarse si alguien busca tu frase clave en el mismo orden exacto de palabras, aunque haya otras palabras antes o después de la frase. Por ejemplo, si tienes la keyword “patito de goma”, una búsqueda como “patito de goma amarillo” podría activar tu anuncio.
- Concordancia exacta (Exact Match): Tus anuncios pueden activarse únicamente si alguien busca tu frase clave exactamente en el mismo orden y sin palabras adicionales antes o después. Por ejemplo, si tienes la keyword “patito de goma amarillo”, solo una búsqueda exacta de “patito de goma amarillo” activaría el anuncio, mientras que búsquedas como “patitos de goma” o “patito amarillo” no lo harían.
- Palabra clave negativa (Negative Keyword) – Una palabra clave que especificas para evitar que active uno de tus anuncios. Añadir palabras clave negativas a tu cuenta ayuda a garantizar que los clics provengan de usuarios con mayores probabilidades de conversión. Por ejemplo, si tu sitio web vende billeteras de piel de caimán y observas que una búsqueda como “granjas de caimanes” activó tu anuncio, querrás añadir esa frase a tu lista de keywords negativas, ya que quienes buscan eso probablemente no estén interesados en comprar una billetera de piel de caimán.
- Quality Score – Una medición de qué tan relevantes son tus palabras clave, anuncios y landing page para la persona que ve tu anuncio. Los motores de búsqueda quieren mostrar anuncios relevantes para las búsquedas de los usuarios, por lo que el Quality Score incentiva a los anunciantes a ofrecer contenido útil y alineado con la intención de búsqueda. Obtener un Quality Score alto es muy importante, ya que permite que tus anuncios aparezcan en posiciones más altas pagando menos dinero.
- Página de resultados del motor de búsqueda (SERP – Search Engine Results Page) – La lista de resultados que un usuario ve después de realizar una búsqueda. Los resultados incluyen tanto listados orgánicos como anuncios pagados.